杜芬是世界羽毛球冠军谢杏芳参与并打造的中国母婴品牌。酷驴携手杜芬官方企业店此次合作淘宝内容生态包含：内容营销、哇哦视频、店铺直播等渠道进行合作。接下来酷驴小编为大家介绍杜芬凝珠淘宝内容生态执行方案。

　　一、淘内内容生态的表现

　　内容生态(一)：内容营销大环境

　　1.内容形式

　　图文(图文种草)、哇哦视频(视频单点打爆)、直播(直播割草)

　　2.内容营销分流

　　淘宝向内容电商转型开始，KOL作为内容生产的唯一的生产通道，当下内容生产方的角色开始变的多元化;

　　达人：IP化和专业优质的达人内容生产;懂粉丝运营的KOL，会是下一个淘宝内容生态中的重要立身之本;

　　商家：作为重要的内容生产的新力量。微淘、店铺直播、哇哦视频等多渠道开放，私转公的运营思路让商家抢占第一波流量;

　　明星：启明星项目的启动，明星入淘PGC项目;明星直播入淘的扶持;

　　3.内容质量=流量的时代开始

　　淘宝内容在经历粗放的内容增长后，开始回归对内容质量的高要求。

　　无论是有好货改版多元化内容、还是淘宝头条新增精选栏目，甚至是2019年哇喔视频整体产品方向的调整，都是紧紧围绕着：

　　“原创”、“专业度”、“场景感”、“人格化”四个标签要求走的。

　　而符合这四个标签要求的，无论是用户的反馈数据，还是平台的流量扶持都呈现急速上涨趋势

　　内容生态(二)：内容规则改渠道投放为渠道抓取

　　1.可投放内容渠道减少，且展现坑位减少

　　在手淘首页的必买清单、ifashion、极有家等栏目被集合进我的频道，原坑位留给单品抓取。手淘第一屏内容，只留了淘宝头条、有好货、淘宝直播、哇哦视频等内容投放渠道，内容同时会从优秀微淘内容中抓取。

　　2.产品信息流中内容抓取展现【攻略型清单】

　　在手淘检索栏中，搜索某一类型产品，产品列表的信息流中会有该品类产品的优质内容展现。(另外在猜你喜欢板块有同样的抓取。)选购攻略、使用攻略类内容，跟容易被抓取，短视频、文图均可。

　　3.淘宝经验对于内容的抓取

　　在手淘的搜索栏，除了产品、店铺的搜索外，新增的淘宝经验、挑尖货的渠道。淘宝经验是对优质的微淘内容的抓取，主要是好货心得、宝贝清单、长文章等，同时也有其他平台内容抓取。

　　内容生态(三)：淘宝直播的功能化要求

　　淘宝直播不再是一个引流工具，而是要向店铺的客服角色转变，需要为客户解决更多的内容诉求。

　　哪些人在看淘宝直播，25-35岁女性为主，二线城市人群，以“消磨时间”为主要需求，在高停留时长的状态下，是什么让粉丝持续关注。

　　内容生态(四)：泛娱乐化的内容生产方向

　　淘宝站内内容不单纯是产品介绍，更多有泛娱乐化的内容，让受众的阅读时间有更多停留。

　　除了千咖计划引入的办公室小野等达人账号外，2018双十二人民的宝贝总决选引入耿帅(手工耿)等站外自媒体者的入淘，

　　也是更加明确了淘宝内容，特别是短视频板块的泛娱乐化方向。

　　二、产品内容规划方向

　　1.有效的内容营销链路

　　站内种草一定需要遵循：图文内容沉淀，找到精准人群;优质的内容(产品、话题等)引起讨论;通过店铺活动进行及时的收割。

　　2.推广产品及卖点提炼

　　单品打法

　　产品功能围绕：8倍强去渍;除菌;柔顺三大功效及冠军妈妈呵护全家的品牌理念进行产品宣讲;

　　人群围绕：宝妈、家庭主妇、白领、旅行、大学生

　　本次的推广将结合时间节点，在人群上，更加聚焦场景：

　　3.传播话题及内容生产方向

　　居家人群;核心消费人群—重性价比;重实用性;场景家庭

　　话题：#夏天洗衣不除菌等于白洗#、#强力去渍;完全解放你的双手#、#冠军品牌，冠军品质;杜芬凝珠你的洗衣伴侣#。#洗衣怕穿色;试试杜芬#

　　内容：#还在用洗衣液?你out了。#、#洗了这么多年的衣服;你可能都洗错了。#、#健康洗衣，为家人健康保驾护航#

　　白领人群---重颜值、重柔软、重杀菌、重时尚

　　话题：#洗衣;你确定洗干净了吗?#、#去渍不杀菌、#洗衣也要高颜值#、#杜芬凝珠，成就品质生活#

　　内容：#一颗精灵，解决你所有洗衣难题#、#柔软舒适，让你备受呵护##来看看明星洗衣用什么#、#高颜值成就高洁净，更柔软#、#你不得不get的洗衣新技巧

　　宝妈人群---重安全、重配方

　　内容：#第一款给儿童的凝珠#、#天然生物酵素;洗衣，柔软，呵护宝宝#、#欧盟有机认证因子;温和无刺激才是宝宝需要的#、#冠军妈妈的选择，你值得拥有#

　　内容：#给宝宝洗衣你必须避免的坑#、#宝宝洗衣为什么要跟大家分开#、#宝宝健康冠军呵护#

　　三、达人及渠道规划

　　种草、养草：淘宝头条、达人微淘、新有好货、必买清单、短视频、洋葱盒子、淘宝经验、店铺直播

　　收割：大咖点评、达人直播、店铺直播、哇哦短视频、头条测评

　　以上就是杜芬凝珠淘宝内容生态执行方案。看了这个执行方案大家是否想像杜芬一样合作一波了，想要和杜芬旗舰店一样给自己的店铺做种草及曝光的商家，可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，酷驴客服会第一时间联系您，达成战略合作伙伴。