合作案例

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法格淘宝内容营销结案复盘报告

  法格,发源于西班牙,主营厨房烹饪、小家电、橱柜等。FAGOR法格是世界上最大的烹饪锅具制造商,工艺精湛,性价比高,欧洲设计,欧洲工艺。下面就由酷驴小编来说一说法格淘宝内容营销结案复盘报告的相关内容。

  项目背景

  此次法格以4月27日-6月1日为周期的内容投放核心瞄准30-40岁女性群体, 这类群体对于厨房用具的需求大,对于智能家电的消费率高,本次法格空气炸锅通过淘内逛逛,有好货多渠道种草分享,展开叙述其差异化卖点,利用淘宝内容营销,增加UV、PV、增加品牌知名度抢占内容市场。

  项目目标

  结合产品智能化、造型时尚、360°热风循环同、4.3寸大彩屏、270°可视上屏盖、内置智能菜谱、7L黄金容量、分离式油架、能NTC控温、机身双层隔热等卖点, 通过视频/图文赋予产品标签,抓住每一个标签背后的受众群体,精准触达受众需求点,实现投放效果最大化,从而提高产品的点击和销量,实现种草。

  达人账号展示

  1)达人筛选:通过筛选出综合数据较好的达人,多渠道多账号投放,以覆盖更多粉丝群体;

  2)类目匹配:通过家居、美食、好物分享类目精准匹配,精准触达目标粉丝,实现精准引流;

  3)等级匹配:高等级/粉丝基数大的达人,具有天然流量优势,保持高等级的达人匹配,同时尝试潜力账号。法格淘宝内容营销结案复盘报告

  项目总结

  1)本次内容的投放整体效果较好,淘宝逛逛平台的目标PV/UV KPI均超额完成;

  2)达人逛逛图文质量高,内容符合消费者,受粉丝关注喜爱,引导进店效果较好;

  3)所选取的达人粉丝画像与店铺目标人群契合度高,曝光效果表现优秀。

  后续建议

  1)投放渠道:后续可在淘宝有好货图文渠道适当增加投放比例,在视频渠道继续保持投放比重;近期平台大力扶持短视频,流量持续倾斜,且短视频进店转化效果较好,有助于店铺引流; 

  2)达人挑选:需优化达人矩阵,除了达人渠道权限、达人内容能力指数、达人领域契合度外,洞察目标消费人群的购买偏好、行为标签等,根据品牌的人群画像去选择符合的账号,着重考察KOL粉丝的契合度和精准度; 

  3)整体规划:根据渠道特性进行阶段性投放,持续曝光引流,沉淀粉丝;同时拓展切入角度、尝试多种场景。

  以上就是法格淘宝内容营销结案复盘报告的相关内容,相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧,想要和法格旗舰店一样有好的曝光及粉丝互动效果,想给自己的店铺做种草及曝光的商家,可以直接联系右侧在线客服,或将您的联系方式发送给酷驴客服,酷驴客服会第一时间联系您,达成战略合作伙伴。