FENTIMANS小红书内容投放结案报告
FENTIMANS品牌是由Thomas Fentimans在20世纪初期创立的,最初是以姜汁啤酒Ginger Beer起家,属于低糖饮料,健康清爽。下面就由酷驴小编来说一说FENTIMANS小红书内容投放结案报告的相关内容。
数据概览
此次推广内容投放数达到预期,同时此次投放也优化了“FENTIMASNS”“芬迪曼”等关键词下的搜索页效果。
达人矩阵
1)整体分布接近金字塔投放模型。遵循自上而下的传播学原理,形成腰部、初部达人种草-大量素人跟风分享的传播;
2)初级达人作为小红书去中心化体制下,最为受益的达人群体,能够在平台流量机制下更好获取较高互动。是小红书品牌最喜欢投放的达人层级;
3)通过垂直领域的种草在小红书用户中建立认知心智,当用户提及高颜值饮品、气泡水相关话题的时候,能够自然而然的想起FENTIMANS的气泡水。
执行总结
1)从账号类型看:本次合作的博主类型较多为美食/饮品制作,和品牌调性相符;
2)从投放效果看:内容主要以高颜值、夏日、自制饮品为切入点,并追随小红书热点话题(自制饮品),关键词搜索下有多篇笔记的展现,在搜索“FENTIMANS”“芬迪曼”等关键词,投放的笔记均排在同类型产品前列,目前笔记的阅读量仍在上升,做到了内容的传播与沉淀;
3)从受众及舆情看:博主通过优质内容吸引注意力,营造购买欲望,不断提高品牌知名度,并圈住自己的忠实粉丝;评论区博主与粉丝积极互动,正确引导用户的提问,几乎达到100%正面评论。
后续建议
提升点:
1)路人、素人笔记投入,此粉丝区间可有计划的进行投放,提高品牌体量;
2)内容方向多样化,增加趣味性,引导阅读,多种主题植入如礼赠、露营等;
3)账号类型丰富化,从用户关注焦点分析,后续可加大饮品制作、美食搭配方向的账号投入;
4)建议强运营企业账号,联动笔记,企业专业号可转载优质笔记进行二次引流曝光。
保持点:
1)根据投放用户关注焦点,饮品制作类的互动相对较高,内容都相对精致,后期投放可保持此类方向;
2)根据互动反馈情况,可按照目前粉丝矩阵持续投放,提高品牌体量。
以上就是FENTIMANS小红书内容投放结案报告的相关内容,相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧,想要和FENTIMANS旗舰店一样有好的曝光及粉丝互动效果,想给自己的店铺做种草及曝光的商家,可以直接联系右侧在线客服,或将您的联系方式发送给酷驴客服,酷驴客服会第一时间联系您,达成战略合作伙伴。