抒喜是成都趣生活网络科技有限公司旗下的品牌，主要产品是氨基酸牛油果洗发水等系列产品，酷驴此次携手抒喜旗舰店做小红书达人、素人等内容营销推广。接下来酷驴小编带大家了解其策划方案。

　　主推产品：抒喜氨基酸牛油果洗发水零硅油洗头滋养蓬松控油清洁止痒持久留香;

　　目的:提升品牌声量，提升店铺搜索权重，引流到淘内;

　　产品特点

　　牛油果精华零硅油氨基酸毛囊净化修护秀发，改善头皮状况。天然植物精粹，修护损伤秀发，氨基酸无硅油，香水级留香持久。取材源自于天然，让自然力量焕起新生活力。专注氨基酸洗护，独创成分快速补充流失的养分，改善水油平衡，保湿、控油双管齐下，自然修复受损秀发，全方位的改善发质，让秀发重回健康顺滑，让美丽自然发生。

　　目标人群

　　全年龄段人群，年龄层在18-30岁年轻人群，女性为主要人群，一二线城市为主，TA们是公司职员、网红、模特、大学生、上班族。主要在一二线城市。

　　人群特点——生命不息，爱美不止;同时现代年轻人发质问题，脱发问题严重，对于能够修复受损发质、防脱功效的洗护产品更感兴趣，种草方式趋向多元化。

　　投放策略：达人选择+关键词优化+图文内容质量高，内容角度多元化，三方相互配合优化，提高产品品牌曝光量

　　关键词社区分析、本品社区分析

　　a.牛油果洗发水、无硅油洗发水、防脱发洗发水、氨基酸洗发水在小红书的内容篇幅较多，内容图片有氛围，视频内容多元，图文内容多样。因此抒喜洗发水如果主打这几类关键词，竞争难度较大。

　　因此抒喜在投放过程中需要明确产品优势，避开高难度投放词汇，主要打出品牌知名度，同时利用产品特点，打造产品印象。

　　综合设定关键词。例如：‘抒喜植物洗发水’、‘抒喜牛油果洗发水’等

　　a.抒喜产品整体小红书内容投放以产品展示图文为主，内容形式单一，无企业账号，整体运营较差，整体小红书基础较差。

　　b.竞品氨基研本身有企业账号，内容形式丰富，有产品内容集合页，流量容易集中。

　　分析

　　a.投放过程中避开整体内容较多，投放难度较大的关键词，产品内容图片有氛围吸引关注。因此本品内容在选取关键词设定时，应该选取投放难度较低的关键词，同时加上热度较高的关键词名称，按照‘品牌名+主推品’方式选取综合设定。例如：‘抒喜植物洗发水’、‘抒喜牛油果洗发水’等

　　b.内容需要以测评类内容配合分享类、讲解类、花式种草类等，图文精美，吸引关注。同时那汝娃有企业号但整体运营无规划且无自建话题，因此可以自建话题#抒喜、#抒喜植物洗发水#增加人数，提高话题热度，给予内容流量集合阵地。也可使用现有个护类目热度较高的话题，例如#氨基酸洗发水#、#防脱发洗发水#等

　　总体建议

　　a.关键词：根据小红书搜索栏相关数据情况，关键词设定需要突出自身产品特点和优势以形成竞争力，

　　建议挑选“热点词+精准产品词”，以这样规律选取关键词

　　如：“抒喜植物洗发水”、“抒喜牛油果洗发水”等

　　b.达人：出于品效合一的考量，建议采取组合式营销策略，通过优质素人笔记进行产品种草，起到产品真实触达。“自来水”式种草增加消费者信任感，后续建议再召集优质美妆个护类KOL进行品牌建设，最后通过优质素人笔记大批量投放引燃话题讨论，加大产品知名度，促进转化。

　　c.内容：内容形式更加多化，同时内容需要更接地气，护肤类产品图片过于精美容易产生视觉疲劳和真实性减弱的效果，在素人内容投放的过程中，需要重视图片的真实性和生活性，如(产品真实使用对比评测、产品合集分享、花式种草、vlog产品使用记录等)，临近双12可增加大促优惠信息内容，增加产品转化率。

　　d.话题：建立#抒喜#、#抒喜植物洗发水#等品牌自有话题，将投放的笔记集中到该话题下，从而打爆相关品牌话题，获得更多流量支持、提高品牌在社区的热度;也可参与公共大话题，通过单品、清单、推荐产品的安利的方式进行参与，如：#氨基酸洗发水#、#防脱发洗发水#、#无硅油洗发水#等

　　内容方向

　　放大抒喜植物洗发水在日常生活中的使用场景，用测评、展示、使用感受、疑虑解决等多种方式吸引消费者。放大产品特点，以当代年轻人脱发、油头、发质受损等头皮或者是头发问题，切入真是生活场景，用抒喜植物洗发水展示使用状态和改善情况。

　　内容方向示例

　　#推荐好用的洗发水|抒喜植物洗发水，天然植物精粹，修护受损发质#

　　#修复受损发质，提升头发抵御力，就用抒喜植物洗发水#

　　#良心干货|买适合的洗发水看这一篇就够了#

　　#无硅油、氨基酸洗发水到底哪款好?市面上哪些植物洗发水或者氨基酸洗发水是真的又好又平价?#

　　#美妆师推荐|那抒喜植物洗发水!保护头发，拥有好发质不是梦#

　　#抒喜牛油果 洗发水无限回购，为头发保驾护航!#

　　#盘点那些好闻且好用的洗发水!红黑榜上榜名单!#

　　#护发日记|一定要用的护发产品就是用对了好的洗发水，抒喜牛油果洗发水就是真的好#

　　内容中体现亮点:产品关键词、无硅油、氨基酸、天然植萃、配合温和、安全无刺激。

　　以上就是抒喜旗舰店小红书内容营销推广策划方案，看了这些，相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧，想要和抒喜旗舰店一样有好的曝光及粉丝互动效果，想给自己的店铺做小红书推广的商家，可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，酷驴客服会第一时间联系您，达成战略合作伙伴。