anjoy是福建安井食品股份有限公司旗下的品牌，主要产品是食品系列，酷驴此次携手anjoy安井旗舰店做小红书推广营销，带来了不错的效果。接下来酷驴小编带大家了解anjoy安井旗舰店小红书推广策划方案。

　　营销目的

　　1：推广新品，拉升销售;

　　2：推广品牌，增加品牌曝光和人群覆盖面。

　　3：通过新媒体渠道，在互联网碎片化中增加精准人群的曝光率。

　　4：安利、种草给目标人群，同时树立品牌形象。

　　消费者洞察

　　人群：全覆盖人群，根据不同产品，已工作的人群都能涉及。产品涵盖，早餐速食、佐餐、中式点心、火锅食材等

　　人群特点：女性占比较高，淘气值较高，热爱网购人群新客占比较高，因此拉新较为准确做早餐、出游烧烤、火锅、日常饮食均能覆盖

　  整体营销策略

　　口碑收益：强化产品USP，精准匹配平台用户在同类品牌产品做区分，强调品牌和产品专属性并针对人群进行产品特点教育，打造强内容口碑收益

　　产品流量收益：强话题造势扶持产品在淘宝、小红书、抖音三大电商平台增加知名度，创造衍生话题，赋予品牌自带流量属性，增加产品露出

　　拔草转化：品牌热度，多元化人群分享丰富内容有计划的做内容营销，分层做阶段话题内容确定产品热度和讨论，维持期限越长，转化几率越高

　　小红书内容营销正确机制

　　本质上即通过高说服力的种草内容，缩短用户在每一个决策上的转化时间。甚至驱动用户冲动购买，将购买路径直接缩短。

　　Step1：用户通过APP信息流、APP消息推送、微信分享等渠道被「推荐(种草)」产品内容。

　　Step2：产生「兴趣」的用户进一步点击产品TAG进入「详情页」深入浏览。

　　Step3：在小红书陆续「搜索」品牌关联内容，查看来自其他KOL或素人用户的口碑评价验证产品价值。

　　Step4：一系列比较与思考过后，进行「购买」决策，甚至向周围的朋友种草，成为品牌传播大使

　　小红书投放策略

　　大达人：粉丝10w-20w，连明星大咖都在食用

　　类型达人：颜值网红/推广号粉丝1-10w，围观效应，高性价比种草笔记

　　素人笔记：潜在用户/对标人群粉丝0-1w，以自用感受进行分享

　　品牌粉丝(自来水)忠诚用户、已购用户、潜在用户

　　组合式KOL投放策略：出于品效合一的考量，采取组合式营销策略，通过素人笔记进行先一轮产品种草，“自来水”式种草增加消费者信任感，召集大咖类KOL进行品牌建设，同时与中小型KOL合作持续种草，接着通过素人笔记大批量投放引燃话题讨论，加大产品知名度。

　　小红书内容种草类型

　　小资风格注重颜值：热点跟风、种草指南、营养早餐合集

　　场景与人群：使用场景植入、人群需求指南、种草合集分享

　　实用性：产品种草、类型教程、场景功能植入、合集分享

　　测评：产品测评、对比测评合集、种草测评指南

　　小红书内容生产方向

　　达人选择：小红书KOL，其账号有一定的粉丝粘性与粉丝的运营能力。通过对产品实际食用感受，主要以#三分钟上班族早餐#、#提升幸福感健康餐#、#聚会必备火锅套餐#、#火锅丸子#等笔记内容露出。配合产品的内容，同款产品的多红人账号的同步分发，增加小红书爆款感。素人，非KOL型达人账号，以买家秀内容作为内容原创素材，通过看图创作，主要通过好物分享的思路进行。

　　内容选题方向

　　分享类：三分钟健康早餐，安井全员把控;是在下输了，为何才知道安井早餐包;安井手抓饼了解一下，随便一做都很好吃

　　测评类：亲测吃了这么多顿自制火锅还是安井家的丸子最好吃;给大家分享一下我家的冰箱，还有这些囤货;麻辣香锅，冬天就该这么吃!放上丸子，爽到飞起

　　种草类：早餐包这么多哪些才是真的好吃，你选对了吗;一秒get健康食谱，安井丸子和饼，吃的开心;超方便~宅在家随时吃，丸子泡面小火锅

　　小红书执行细节把控

　　在图片质量的把控上，以万粉达人寄件自拍、买家秀内容提供给素人号的方式实现。

　　万粉达人的筛选是通过匹配产品的拍摄风格和出境效果。在图片拍摄和处理的上符合被收录内容的要求。

　　素人账号的代投内容，根据优秀的买家秀内容看图撰写而来。以一批内容多次分发降低内容创作成本。

　　以上就是anjoy安井旗舰店小红书推广策划方案，相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧，想要和anjoy安井旗舰店一样有好的曝光及粉丝互动效果，想给自己的店铺做小红书推广的商家，可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，酷驴客服会第一时间联系您，达成战略合作伙伴。