UCC悠诗诗淘宝小红书站内外内容营销方案
UCC悠诗诗是悠诗诗上岛咖啡(上海)有限公司旗下的品牌,主营各类咖啡产品,酷驴此次携手UCC悠诗诗进行淘宝、抖音、小红书内容营销推广,本次合作主要针对其旗下的胶囊咖啡来进行淘宝、抖音、小红书的内容营销,接下来酷驴小编带大家了解。
人群定位
新时代精致女性重视生活氛围
时尚新贵易被种草接受度高
新锐白领注重生活追求
总体营销策略
场景化营销:带入消费需求,将消费者带入消费场景,让消费者引起共鸣,触发消费需求
口碑营销:小红书+淘内联合种草,多维度多渠道深度种草,强化需求,强化用户产品心智
KOL造势:KOL互动引爆销量,抖音KOL集中造势,淘内承接,满足需求建议,主播助力收割,一场产品曝光的完美收割。
淘内内容营销策略
遵循“种-养-拔”内容营销节奏,多种形式内容站内外全渠道铺设,实现最大曝光效果
图文养草
通过场景化,问答式,话题式等内容进行种草养草,让消费者对品牌、产品形成认知,认可品牌理念
短视频种草
直观地展现产品细节,分享产品的使用感受、对比测评更易引起消费者共鸣,缩短消费者购买路径
直播收割
强割草行动,直播是产品与客户面对面沟通的机会,是直接变现的有效方式
淘内具体内容策略示例
利用群体 —— 网红KOL正在喝的ucc胶囊咖啡——切入消费者的情感需求:UCC胶囊咖啡=品质/精致生活
正如网红店、明星达人等群体对于女装和美妆产品的带货安利一样,这个群体的人本身代表着精致生活以及品质生活,可都还是选择了这个产品,恰好打中ucc胶囊咖啡带给消费者的情感需求。通过网红KOL工作、生活时必备的咖啡产品,既能保证提升又能保证生活品质。
小红书达人投放策略
组合式KOL投放策略
出于品效合一的考量,采取组合式营销策略,通过素人笔记进行先一轮产品种草,“自来水”式种草增加消费者信任感,召集大咖类KOL进行品牌建设,同时与中小型KOL合作持续种草,接着通过素人笔记大批量投放引燃话题讨论,加大产品知名度。
小红书图文内容策略
1.产品合集:合集分享+高颜值图片
2.产品种草:产品介绍+分享展示
3.产品对比测评:产品展示+功能对比
小红书短视频内容策略
1.产品卖点讲解+演示+教育类型
2.生活分享
3.产品测评
小红书关键词&话题
标签关键词
#ucc胶囊咖啡#、#胶囊咖啡ucc#
话题
自建品牌话题或者参与公共话题:#咖啡#、#胶囊咖啡测评#
抖音视频创意策略
食品饮料行业的标杆素材常会使用情景剧的形式,让产品的卖点和生活场景自然结合,结合消费者洞察,设计剧情,广告痕迹并不明显,利益点传达也更为充分
通过产品测评、产品展示、剧情演绎等方式,展现UCC悠诗诗胶囊咖啡的超强卖点!
召集美妆时尚、美食分享、剧情达人等拍UCC悠诗诗胶囊咖啡产品的视频,实现线上种草!
抖音内容示例
场景化产品植入
#元气少女的生活日常#、#加班熬夜的续命大法#
话题阐述:
围绕话题和目标人群,定位职场加班族和现代元气少女们对每天的咖啡饮品的重视程度,以生动有趣的话题进行趣味式的场景营销,植入UCC悠诗诗胶囊咖啡。实现产品“加班提神”“精致生活小秘诀”“有格调的社交小tips”等产品卖点。
以上就是UCC悠诗诗内容营销策略,相信大部分商家都想和酷驴大数据合作一波了吧,想要和UCC悠诗诗一样自己的店铺做种草及曝光的商家,可以直接联系右侧在线客服,或将您的联系方式发送给酷驴客服,酷驴客服会第一时间联系您,达成战略合作伙伴。