燕太太是印度尼西亚原产地燕窝品牌，由上海燕姿堂食品有限公司在中国市场进行推广和运营。下面就由酷驴小编来说一说燕太太旗舰店小红书kol/koc投放结案报告的相关内容。

　　项目背景

　　针对目标消费人群，在小红书进行种草推荐，通过立体传播矩阵扩大品牌曝光，达到品类有效曝光，品牌声量扩大，通过优质内容有效输出核心卖点，贴合受众喜好，提高产品认可度，同时进行搜索优化投放，进一步增加品牌曝光，为店铺引流。

　　品牌介绍

　　燕太太集团是印度尼西亚燕窝全产业链集成供应商，业务覆盖燕窝采摘与初加工，燕窝食品深加工、燕窝进口贸易、燕窝衍生产品研发运营，以及燕太太自主品牌市场运营等多领域。

　　投放形式

　　投放人群分为潜在人群、行业人群、品牌人群三大类，潜在人群是指有需要该类型产品但并不了解的人群，通过投放将活动曝光，刺激潜在需求;行业人群指有购买该类产品意向的人群，以及关注竞品的人群，通过投放直接满足其购买需求，吸引消费;品牌人群是指已是本品牌的用户，通过投放使这类人群及时了解新品，促进转化消费。

　　项目总结

　　1)从商业价值的角度来说，小红书平台作为一个“消费决策”平台，它仍然具有着品牌曝光和圈粉种草的渠道，具有较大的引流效果和口碑效果。

　　2)在本次的稿件投放中，图文的质量较高，文章以软文为主，素人和达人的稿件都经过编辑团队的层层审核，文章主图优质，吸引读者眼球。

　　3)在达人筛选上，多数选择了和燕太太品牌调性相符的时尚类账号和好物分享类账号，投放节奏较为缓和，提高了文章种草的真实性，搜索关键词燕太太有本次投放的笔记。

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