VERTERA海外旗舰店淘宝内容营销复盘报告
VERTERA产自俄罗斯北部特维尔州生态净土区,畅销37个国家地区,下面就由酷驴小编来说一说VERTERA海外旗舰店淘宝内容营销复盘报告的相关内容。
渠道小结
1)淘宝平台现阶段也开始主推短视频,特别是竖版短视频,未来规划中,短视频应该占据更重要的位置,无论内容质量还是投放数量上都应该提升;
2)逛逛淘内流量获取最高的渠道, 通过人格化的生活方式分享,建立与粉丝基于内容互动的关系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容,为消费者提供全新的内容消费体验,建议未来保持定量投放;
3)逛逛视频的数据表现略优于逛逛图文,同时能被推荐到猜你喜欢等多个平台场景联动,未来规划中,短视频应该占据更重要的位置,无论内容质量还是投放数量上都应该提升。
内容小结
1)内容主题:结合数据表现比较好的内容看,主题最好框定具体的引入方式,例如:二胎妈妈、鼻炎患者常遇到的冬季天气干燥,或者与产品相关功能点引发热度来获得流量;
2)内容方向:卖点场景化是核心要求,一定要结合能引发消费者情感共鸣的购买场景、使用场景去创作内容,不能是简单的卖点堆砌;
3)视频画面:由于主要面向的群体是宝妈和精致居家女性等为主,因此视频画面一定要符合相关人群的审美,以简约时尚家居风格为主。
下期建议
Vertera胶原蛋白维C固体饮料:针对上班族切入造成的人群痛点,强化输出产品性能,后续可铺量产出,而减脂人群和水果爱好者人群的内容初步表现并不明显,可少量投放继续观察数据走势;
Vertera海藻水果果泥:美白淡斑仍是该类产品消费人群最为关注的点,后续可继续强化该卖点,搭配真实的使用场景内容,建议未来保持定量投放。
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