健康元药业集团自创立以来以振兴民族医药事业为己任，以跻身于中国最优秀的制药企业行列为目标，稳健经营，生产规模不断扩大，经营效益稳步增长。下面就由酷驴小编来说一说健康元旗舰店淘宝内容营销人群洞察的相关内容。

　　一、消费洞察

　　一场疫情使国民的健康意识开始觉醒，不再是以前的喊口号，而是真正落实体现在日常生活中。人们对守护全家健康的产品越来越感兴趣，希望全家都能得到健康守护。同时，随着工作节奏加快，对身体的要求越来越高，需要身边常备保健品来守护日常健康，而且睡眠是当代女生尤为关注的点，睡眠质量差不仅容易衰老还容易引发焦虑等心理问题。

　　二、人群锁定

　　中老年人群一直是保健品和保健食品共同的主要消费人群，然而随着年轻一代消费者的崛起，90后对养生意识加强，对自身健康有一定要求，他们为自己的未老先衰焦虑担忧，并迅速将自救的方式瞄准养生和保健，90后日益成为消费市场的重要力量。因此本次人群锁定两大年龄层是20-35岁年轻养生党和45以上的养生刚需人群，比如：

　　1)需要加班的白领上班族，他们属于都市年轻一代，平时工作压力大，市场需要加班熬夜，需要能量和元气来时刻保持精力;

　　2)需要熬夜赶论文的大学生，他们经常用脑和熬夜码论文，急需帮助恢复元气的保健好物来重新获得满满能量;

　　3)考虑父母健康的子女，这部分人群时刻关注家人、长辈健康，针对出现的身体问题会及时采取治疗措施，并且注重日常保健维护;

　　4)考虑节日送礼一族，他们送礼想要高端和与众不同，同时想要送到对方的心中，显然送健康是不会出错的选择。

　　三、营销思路

　　基于市场分析、产品分析和人群洞察，本次营销思路是持续培养消费者的养生意识，让消费者认为养生和一日三餐一样重要，一样简单，将健康元打造成当代人口袋中的第四餐，放大鹰牌花旗参茶和静心助眠口服液方便易携带的亮点，同时结合两个品类的健康可长期服用的特点，将健康元这两个产品打造成人们口袋中的第四餐，享受随时随地补充元气和健康。

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