Life's DHA是美国品牌，是荷兰皇家帝斯曼集团的藻油DHA，来自高品质的DHA海藻，下面就由酷驴小编来说一说帝斯曼DHA小红书内容营销结案报告的相关内容。

　　整体总概

　　此次内容推广篇数达到预期，投放数据后续还在稳定上升。

　　问题分析

　　1)大环境原因，较于上周期的投放，kol占比减少互动数据整体均呈下降趋势，由于本期投放周期在“双十一”大促前后，平台规则整改，母婴类、护肤类等等大的类目审核更加频繁，对于非报备文章进行打压。

　　2)合作形式原因，对照天然博士、艾瑞可、童年时光inne来看，40%的笔记合作模式都是报备模式，非报备模式则都以合集、测评、剧情、辅食植入等做露出，而帝斯曼life's DHA非报备笔记以单推形式合作为主，报备笔记比例较低。

　　3)内容不够创意性，部分笔记内容缺乏创意性，卖点堆叠，没有记忆，图片广告性强。

　　问题解决方案

　　①内容类型丰富化

　　同类产品合集：捆绑热门竞品进行合集分享，例如：测评合集、宝宝营养品合集等;

　　母婴好物合集：捆绑热门母婴好物合集进行分享，例如：母婴好物分享合集、宝妈必备好物合集等;

　　宝宝辅食软植入：捆绑当下热门宝宝辅食软植入，例如：一周辅食、XXX月龄辅食等;

　　生活剧情/vlog软植入：日常生活小故事，流水账植入，例如：疫情居家宝宝vlog记录等;

　　合集/软植入优势：蹭热门产品热度，增加曝光，且判广风险降低。

　　②持续投放各内容类型

　　建议品牌非报备选择软植入、合集形式作为内容把控的重点，以软植入、合集为主，单推为辅，合集类曝光量较高，产品属性较强，且多个产品对比的真实软植入更容易引起共鸣，实现内容的广泛传播与产品的购买转化。

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