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2022年淘宝商家双十一内容营销收官总结

公司新闻 / 2022-11-14 14:34:03

　　第十四个淘宝双十一已经结束了，下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝商家双十一内容营销收官总结的相关内容。

　　今年的双十一被赋予了不一样的意义，一方面，线上获取流量越来越难，商家的线上获客成本越来越高，用户变得不确定;另一方面，随着越来越多品牌涌入市场，用户的消费决策变得越来越困难，市场变得不确定，用户和市场的不确定性，给商家在经营上提出了更高的要求。对此，阿里妈妈在双十一之前创新性地提出精准蓄力，三波段脉冲式促收的经营策略，助力商家赢在双十一。

　　在双十一营销的第一波段，针对在双十一前消费者就有了浏览、搜索、加购等做准备的行为，阿里妈妈各大超级产品提升了助力商家双十一提前获取新流量的能力。引力魔方帮助商家在经营过程中更好地实现品牌人群资产快速增长，达摩盘助力商家在盘人、推货、看数三个要素上提升策略能力及经营效率。与此同时，很多品牌商家也通过多产品组合打法，多渠道、多频次、多货品触达域内消费群体。

　　第二波段的消费者会进行复购囤货，且品牌会员的消费意愿强烈，阿里妈妈针对这一特点制定了第二波段潜客流转和实现人群深度转化的策略。76%的消费者在第三波段有跨品类试新的购买行为，扩大流量规模成为商家关注点，因此阿里妈妈以跨品类人群拉新为经营重点，基于阿里妈妈数字化人群经营产品能力，精准定位目标人群，以全域高效蓄水突破拉新边界，为品牌在双11的爆发积累和沉淀了充足的流量。

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