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2025年618淘宝短视频：用户行为数据大揭秘
2025 年 618 期间，淘宝短视频的表现尤为亮眼，用户行为数据揭示了这一新兴营销渠道的巨大潜力和独特价值。
一、用户增长与参与度
在 2025 年 618 期间，淘宝短视频的日均观看用户数同比增长了 113%，浏览量和观看时长也实现了翻倍增长。这表明短视频已经成为吸引用户参与 618 大促的重要方式。同时，QuestMobile 数据显示，淘宝用户在 618 期间日均使用 10 次以上的用户占比达到 19.1%，较去年同期增长约 2.5 个百分点，显示出用户对淘宝平台的高度参与和依赖。
二、内容偏好与转化率
用户对短视频的内容偏好也影响了他们的行为。数据显示，生活类短视频的偏好率最高，为 36.54%。在 618 期间，通过短视频推荐进入店铺的用户，转化率高出普通流量 3 倍以上。这说明短视频在种草和转化方面具有显著优势，尤其是在生活类和消费类内容上。商家可以通过制作高质量、与生活场景相关的短视频，展示商品的实际用途和优势，从而提升用户的购买意愿。
三、购买决策因素
在通过短视频购买产品时，用户最关注的因素是价格优惠力度(55.16%)，其次是物流时效性(45.85%)和店铺评分及产品评价(40.54%)。这表明用户在 618 期间对性价比和购物体验的要求很高。商家需要在短视频中突出优惠信息和物流优势，同时确保店铺信誉和产品质量，以增强用户的购买信心。
四、互动与粘性
互动性是短视频的重要特点之一。数据显示，短视频用户的主动分享行为占 32.12%，形成了社交传播效应。在 618 期间，节点活动吸引了用户高频使用参与，用户粘性随之增强。商家可以通过设置互动环节，如提问、抽奖、投票等，激发用户的参与热情，提高视频的完播率和转发率。
五、数据监控与优化
商家需要实时监控短视频的核心指标，如播放量、点赞量、评论数、转化率等，根据数据反馈及时调整内容策略。淘宝后台的数据分析工具可以帮助商家深入了解用户行为模式，优化视频内容、发布时间和推广渠道，从而提升营销效果。
综上所述，2025 年 618 期间，淘宝短视频的用户行为数据揭示了用户对短视频的高度参与和对内容的多样化需求。商家可以通过优化内容、增强互动和精准营销，充分利用短视频的潜力，提升 618 的销售业绩。如您需要了解更多信息可以直接联系右侧在线客服，或将您的联系方式发送给酷驴客服，我们会第一时间给您发送相关资料。
