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小红书内容种草双十一用户有哪些变化

服务问答 / 2023-10-16 15:40:47

　　小红书已经成为品牌种草用户，生意增长的重要阵地，下面就由酷驴小编来说一说小红书内容种草双十一用户有哪些变化?

　　今年双十一，小红书品牌的心智种草呈现出前置的趋势，对于商家来说，要在小红书完成大促，种草往往不在促销当月当天，而是在前置阶段。从去年的营销节奏来看，小红书平台内双十一的关键词搜索在十月起迎来高潮，双十一之前，用户持续发布加购清单、必买攻略的内容。因此，品牌需要提前在内容场、搜索场预埋关键词，及时调整推品、笔记内容、投放阵容。

　　值得注意的是，今年参与用户和平台玩法都呈现出了新的特点，第一大变化体现在购物风向从过去的低价之争演变到今天的品质之争。用户从搜双十一折扣好物到搜索双十一什么值得买，从过去因为折扣大量囤货转变到更加理智地购买完成消费者端口的购买行为升级。商家不再单纯围绕价格创造店铺销量，而是采用以讲品质、强买点、性价比多维度组合的推广。

　　由此可见，小红书作为一个真实分享的社区，衍生出了与以往不同的生活方式和潮流风向。越来越多的用户在生活中发现购物灵感，在小红书的生态场中借助新趋势话题突围。面对大促，消费者的购物心态也从盲选囤货转变到了在双十一前做攻略、精心挑选。越来越多的消费者倾向于在购买之前打开小红书进行种草筛选和对比，这使得小红书成为了当代消费者做购物功课的首选平台。

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