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2020小红书推广美妆行业数据报告及2021年营销策略
2020年时小红书推广行业的发展元年，很多商家都通过小红书推广自己的产品，特别时美妆行业，接下来酷驴小编给大家详细介绍2020小红书推广美妆行业数据报告。
2020年小红书美妆行业蓬勃发展，笔记增长呈上升趋势，是小红书相关笔记最多的行业，但在多元化的趋势下，在全部笔记中的占比为8.1%有所下降;视频形式笔记不断增长至19.58%，带货直播数据高于平台平均水平，美妆行业依然是小红书无可争议的第一行业。
笔记互动量：笔记互动量采集数据为9.7亿，占全部样本数据的8.1%，相比2019年有所下降，但依然是小红书笔记互动量占比TOP1的行业。
笔记篇数：采集数据突破555万篇数，其中视频形式笔记96万篇占美妆笔记样本的17.42%。视频笔记占比由1月的15.75%增长至12月的19.58%，短视频内容形式在不断增长。
彩妆细分品类笔记互动量：前三为唇妆、眼妆、底妆，是小红书上最受欢迎的彩妆品类。
护肤细分品类笔记互动量：前三为乳液面霜、精华、面膜，相对于热]彩妆细分品类在小红书的互动量有定差距。
热搜词云：美妆行业热搜词排行榜TOP1为“皮肤”，，相关笔记篇数采集数据为243.84万，同时也是2020年小红书热搜词TOP20.上榜率排行第一热搜词，美妆在小红书深入人心。
2020年直播带货是最大的电商风口之一，小红书直播特有的品效统筹，直播数据呈现“三高一低”，即客单价高、转化率高、复购率高和退货率低，深受海内外品牌商家的认可。小红书美妆达人更是其中的佼佼者，直播互动率10%以上(近90天)占比36.41%，带货直播次数10次以上(近90天)占比24.68%。
人群洞察：小红书美妆内容阅读人群中女性占比94%，年龄18-34岁的用户占比80%。美妆消费的圈层进一步细化，小红书美妆人群正从一线城市扩散到一二三线城市，小红书时尚KOL们开始全方位地引领中国女性的美妆消费潮流。
营销现状：产品功效和品牌保障，是小红书用户美妆消费的重要参考因素。小红书美妆品牌商业投放榜TOP100中超过70%的品牌为国际品牌，小红书用户呈现出高消费力的一面，单价1000元以上的商品赫然在列。与此同时，国货美妆品牌也不甘其后，在细分赛道占据优势，比如完美日记、美康粉黛的散粉深受小红书用户的喜爱和好评。
营销策略：
a.小红书美妆行业种草营销进入存量和增量市场共同发力阶段，获取新用户和维护好老用户成为品牌获取新增长的两架马车。
b.美妆人群构成多样化，对不同圈层的目标消费群体个性化需求进行进一步开发和引导，差异化创新营销。
c.注重成分功效的优势产品开发，通过品牌营销传递价值理念，与用户共鸣，培育消费者心智，加强品牌认知。
d.注重产品的口碑传播，通过KOL种草营销和消费者之间的口口相传，社交裂变高频率触达目标消费人群，形成消费者社交圈影响力。
e.品牌从过去粗放式种草营销转向精细化投放，借助小红书数据化工具精准把握目标消费人群画像和行为偏好，全面把控投放前中后期的效果，在同等成本预算的情况下进一步提升互动ROl。
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