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2023年淘宝私域内容营销有哪些变化
今年618，过去三年疫情带来的种种不确定因素都已经消失，所以品牌都想抓住复苏的红利，特别是对于一些头部品牌而言，对618带着较高的期望值。下面就由酷驴小编来说一说2023年淘宝私域内容营销有哪些变化。
618大促前，几乎所有商家都会面临相同的问题，一部分商家在去年不确定性中取消了不少计划，再加之外部环境的不断变化，即便市场处于复苏周期之中，但不少商家仍然有很多顾虑。今年，流量时代转变为留量时代已经成为大势所趋，无论是品牌商家还是中小型商家，私域都已经成为商家发展的重要场域，特别是在服饰、快消、运动户外等行业中，通过私域运营沉淀店铺资产显然更高效。
由此可见，随着流量红利逐渐消失殆尽，商家对于私域运营的精细化需求变得日益迫切，而作为商家经营的主阵地，淘宝为帮助商家通过私域运营沉淀店铺资产，对私域运营的升级又迈出了一大步。首先是私域产品方面，不仅包括淘宝平台此前调整中涉及到订阅变关注与店号一体模式外，还包括平台面向粉丝、会员的小活动。这就意味着商家如果想要做私域，不必再重复投入粉丝运营，而只需要用心维护会员和老客。
针对平台机制，无论是基于搜索的排序机制，还是基于算法的推荐机制，其实都不适用私域。据悉，淘宝为帮助商家与消费者建立稳定的联系将引入运用消费者投票的机制，帮助消费者发现那些人气较高的店铺，平台希望和用户共同寻找、孵化20万家真正宝藏人气店铺。如此一来，淘宝平台就形成了三个维度的运营逻辑，推荐为上新提供展示机会，搜索承接确定性需求与推荐触发的关联需求，而关注则是让商家、品牌可以进行运营投入与自我表达的场域。
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