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2022年天猫快消店铺直播双十一商家大会内容解读
一年一度的双十一就要来了，近日天猫组织商家大会分享了今年双十一的核心玩法。下面就由酷驴小编来说一说2022年天猫快消店铺直播双十一商家大会内容解读的相关内容。
首先，在前半年618大促的基础上，淘宝直播平台渠道流量拓展，不仅进行淘内流量渠道多元分发，扩大站内分发、搜推等流量渠道玩法，而且针对首猜直播、看点渗透提升，主搜结果集定坑及关键词承接。同时采取站外引流激励机制、主播联播计划对商家商业化投入进行回报激励，实现站内实时流量反哺。站外种草主要是希望通过调动主播粉丝群体、媒介推广及新媒体传播、淘客分佣推广、站外文档种草等方式实现种草看点传播裂变。
另外，淘宝直播平台针对7-8月未开播账号，发布回家计划。从9月开始备战双十一，每周开业打榜赛赢千万流量激励。达人开播活跃增量激励商家层级成长激励，针对腰部商家增量激励，重点考量成交增量，针对平台或行业头部账号，重点参考成交以及商业化对赌。同时超级预售直播盛典蓄水重点做优质内容看点种草以及粉丝集结。用清单方式聚合优质看点，如：主播攻略清单、品牌品类攻略清单，同时组织直播间许愿集结粉丝。平台、主播、品牌联合站外媒介投放，双十一直播清单社群分享及裂变，扩大双十一预售看直播影响力。
今年的直播间专属玩法重在提升转化，用于全店转化的直播专享券可在全店使用，灵活设置行业门槛，刺激直播成交转化，扩大招商规模，提升成交增量贡献。直播新秒杀抓准单品权益，重点做极致单品导购，每日定时回流，白天场错峰爆发。今年直播平台采取“连连看，福利翻倍”的趣味玩法组织跨品类品牌连麦，实现跨品类新人群渗透。除此之外，还提供基于多人群、多品类的1+N直播间账号玩法，加快品牌人群精准转化。
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