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2023年淘宝内容推广流量密码分析
众所周知，手淘内容化是淘宝平台今年的重大战略，因此，短视频、图文内容在手淘内各场域的分发机制也有了比较大的变化，而内容能力强的商家就能在手淘上获得更多的机会。下面就由酷驴小编来说一说2023年淘宝内容推广流量密码分析的相关内容。
手淘场域分发机制变化后，逛逛和推荐信息流、搜索、关注三个流量场同样并行，最被看重的是推荐信息流和搜索，推荐信息流作为内容主阵地，包含种草赛道与商品赛道。种草赛道视频时长大于20s，前3s快速吸睛，内容要有价值信息输出。商品头图短视频，当前阶段主要以次均播放时长、进店率为考核指标，商家可以完成3个头图短视频覆盖，并且以不同的内容类型对商品进行展示。
逛逛强调社区属性，以达人合作内容、生活百科、资讯等内容为主，当前阶段以次均播放时长为考核指标，商家可以与达人合作种草内容、撬动高质量买家秀内容。搜索渠道分发机制兼顾商品力及内容力，以千展价值、次均播放时长为考核目标，商家可以优先覆盖精品池，精品商品的内容在搜索会有冷启保量，商品池在发布后台会有提示，内容类型包括商品讲解、功效测评、场景展示、组合搭配、技能攻略等实用型内容。
关注通过粉丝关系进行内容的触达及放大，以pctr、次均播放时长为考核指标，商家可以做新品内容覆盖、参与订阅话题、设置私域人群权益。另外，为了降低创作者在多个入口发布作品的操作成本，今年平台将所有发布入口进行了规整，目前仅留存种草赛道发布入口和商品赛道发布入口两大入口。在发布内容时，商家选择对应的内容标签，话题下高相关性的内容是有双倍冷启动流量的，平台每月都会组织统一的话题招稿活动，商家可根据话题创作相关内容，获得更多的流量。
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