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2022年淘宝运动户外内容营销趋势解读
近两年火爆的运动户外品类，给众多商家增加了新的机会和动力，今年双十一更是品牌商家们最看重的爆发节点。下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝运动户外内容营销趋势解读的相关内容。
今年以来，淘宝天猫以从交易到核心为核心战略，不断提升用户体验，在刚刚过去的不宕机运动节乐活季活动期间，淘宝天猫运动户外行业发布了7大圈层运动趋势。与此同时，今年运动户外的消费者与偏好也在发生变化。运动渐显圈层化，除了顶级的专业玩家，体积更为庞大的人群是那些对运动感兴趣的普通消费群体。传统运动场景的消费者如今更懂挑选，需求也变得更加专业化和场景化。
此外，淘宝更丰富的内容和更沉浸的体验出现在消费者打开淘宝后的各个路径里，由于运动户外具有很强的场景体验属性，行业会场在双十一期间围绕7大圈层主题，通过短视频和运动场景的方式，让消费者能在第一时间里了解到该圈层的趋势场景、圈层中最专业的品牌和趋势新品。特别是在淘宝的搜索渠道，搜索栏里率先出现的并非是陈列在货架上的商品，而是围绕该运动的种草消费页面。
总的来说，户外品牌没有运动品牌集中度高，运动行业强品牌驱动，需要与品牌一起在每个圈层里去做深耕精细化运营，但是户外行业特别需要结合场景做心智建设。今年运动户外行业在跟逛逛和淘宝直播协作中重新梳理了淘内内容阵地对于运动户外的差异化定位，针对不同用户的差异化痛点，进行分层运营。不过商家的心智建设不是一蹴而就的，需要长期投入和持续建设，所以商家一定要在平台里发布优质内容，让好内容获得好流量，让算法和标签加持心智，内容和心智与用户消费形成直接关联。
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