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淘宝双十一消费电子内容营销节奏介绍

行业动态 / 2023-10-30 16:32:56

　　双十一马上到来，不少商家已经感觉到消费者的一些新变化，下面就由酷驴小编来说一说淘宝双十一消费电子内容营销节奏介绍的相关内容。

　　首先，消费电子行业在今年9月底就已经开启了特色玩法1元预约，同时，今年大促预热时间均会缩短，但预售时间不变，这就表明商家有更长的时间和更强的氛围在前台透出。平销期，平台升级玩法，天猫以特色业务的形式按天组织，中间6天每天有不同的主题业务;淘宝上则会拉通6天做好价节。针对日常做到低价的商品，大促期间开放报名赛道，活动期间不生效官方立减，也不生效跨店满减。

　　今年，消费电子行业首次所有类目全面参与官方立减，主打直降心智。这次双十一会在高潜用户触达和已预约用户召回的能力上进行升级，同时还会强化前台透出，提升预约及转化效率。而且在原有的限时秒杀基础上，新增可叠加限量秒杀以及商品详情页支持设置订阅提醒，从而强化用户召回及转化。作为消电行业的特色玩法，今年以旧换新不仅可用于预售商品，还可用于加购满减凑单及百补优惠叠加。淘宝双十一消费电子内容营销节奏介绍

　　从场域策略上来看，今年主打协同提效，分波段拉动成交。直播、淘宝联盟更注重双峰爆发;百亿补贴和聚划算整体节奏与大盘一致，更注重日销策略及特定时间爆发。在蓄水阶段通过1元预约强化蓄水，预售期有定金红包雨刺激付定，从而保障第一波爆发，中间波段每晚8点直播闪降、抽免单、直播闪赠等玩法拉动日销，第二波通过24小时闪降冲刺成交业绩。

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