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2023年淘宝内容种草五力营销策略分析

行业动态 / 2023-05-25 11:02:56

　　在品牌更新迭代迅速、产品传播渠道多样的今天，依托媒介融合、调整营销思路，成为商家实现经营跃升的核心路径。下面就由酷驴小编来说一说2023年淘宝内容种草五力营销策略分析的相关内容。

　　近期，阿里妈妈淘宝联盟联动营销研究中心及多家内容平台，最新打造内容种草新合作生态，令淘宝联盟星任务这一产品与多家站外主流内容平台强强联合，共同打造种草、引流、成交的消费转化的高效营销通路，以标准、协作的战略布局，不断触发更多站外的品牌核心消费人群，做到全域人群资产的沉淀，进而为商家提供高投产的确定性经营回报。

　　内容种草五力模型包括站外的内容触达力、内容沟通力和站内的引流种草力、内容带货力以及内容价值力。内容触达力衡量商家站外种草规模在行业相同时间段内的强弱度;内容沟通力衡量站外种草质量，即能引发的消费者互动比率，如收藏、点赞、评论、转发率等。引流种草力衡量种草回淘质量，指的是能拉动消费者回淘互动的比率;内容带货力衡量被种草人群的回淘转化质量，即能促动消费者成交转化的比率;内容价值力衡量内容长期化价值，即成交人群在品类的消费强度。

　　总而言之，内容种草五力模型将品牌种草力表现与行业对标，挖掘美妆个护、食品健康、母婴、消电家装、服饰户外营销转化优劣势，打通站内外营销数据，建立科学化的指标体系来评估品牌在站外种草的效益，并通过洞察研究提供优化策略，帮助品牌实现营销提效。由于行业间存在不同的特性，在内容营销上的玩法也各有侧重和差异，因此在营销过程中商家应准确了解本身的优劣势，有针对性地实行营销策略。

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