3月天猫整体围绕上新展开,结合消费趋势热点主题,帮助品牌和主播通过直播进行优质客群拉新和激活,增强直播人群的购买体验。下面就由酷驴小编来说一说淘宝38焕新周品牌推广探新体验官玩法介绍的相关内容。
一、活动背景
3月4日至3月8日期间,围绕春季新品重点组织10位主播作为探新体验官,联动直播严选组织10个上新专场,打造每晚20点上新时刻。
二、活动目标
1)帮助品牌新品在直播间新品爆发,拉动主播新品渗透,挖掘潜力爆品。
2)38期间新品在直播间坑产提升300%,对比主播过往同类型品牌产出。
四、活动玩法
联动直播严选组织10个上新专场,打造每晚20点上新时刻。
五、资源权益
1)频道卡4黄金时段资源位1小时;上播品享有直播严选买返红包补贴;抽奖、秒杀福利品支持。
2)直播严选打标背书以及单品流量加权;淘宝直播和天猫联合的“探新体验官”身份;直播主会场入口分布频道首页、热榜、冠名位,“探新官”直播主会场有定坑楼层。
1.直播要求:
1)必须在行业货盘内选择货品并在卡4资源位时间段内完成上播。资源位时间20点至21点,22点至23点两个时间段可选择其一,要求新品小专场0.5至1小时,坑位数5至10个。
2)直播商品讲解时长:单品不低于5分钟。
3)合作货品的主播坑位费8折,佣金正常支付且直播前新品预热&私域种草。
2.直播场景:需要按照当日直播主题进行直播间氛围场景布置、主播服装设计。
3.传播配合:主播需提前1天在微博、微信、粉丝群、小红书、抖音等私域渠道,发布直播活动预告。同时,主播需要配合平台、淘宝直播在微博等新媒体互动,相互背书加持双方影响力。
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