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2022年淘宝双十一消费电子内容营销指南
2022年天猫双十一预售火爆开启，消费电子行业商家应该如何查漏补缺?下面就由酷驴小编来说一说2022年淘宝双十一消费电子内容营销指南的相关内容。
目前，消费电子行业一方面受到疫情的影响，整体供应链波动比较大，不管是成本还是原材料，都会发生一些波动。另一方面，平台通过618大促等节点发现商家和消费者的需求一直在，只不过今年消费者的消费行为更具计划性，更偏向于优质、高性价比产品的购买。平台希望在很多的这种不管产业环境还是用户需求以及各方面的不确定性的基础上面找到确定性。之后以确定性换确定性地规模增长，再换到确定性的用户需求的满足。
在今年市场上面有大量的存量的需求，这是双十一很重要的部分，同时国家也在这方面有一定的扶持力度做到一些支持，如以旧换新、绿色消费等。所以今年存量市场的需求将是双十一的核心部分。另外平台今年会有对于满足用户需求的一些举措，如分期免息，去满足用户在这些商品上的一些需求的满足，在整个产业过程中，今年的核心目标一是实现稳定的规模增长，二是整个需求能够通过我们整个平台与商家之间联动带来整个经营成本的降低和效率的提升，同时有足够多的利润规模的增长。
目前消费电子属于耐消品，对于用户来说需要一定的学习成本和沟通成本的。所以在今年双十一的核心打法中，会更鼓励商家在预售之前提前做好站内外的种草引流，对商品的主要特点、主要场景、大促权益点有明确清晰的介绍，平台也会通过全域媒介工作台等产品帮助商家承接站内外流量。大促预售期将会是行业核心成交周期，希望商家重做预售期的权益和投入。跨店满减玩法对消费电子类商品的成交爆发带来很强的增益。今年行业还将主推多重服务来优化消费者体验，包括送货上门、送装一体、以旧换新和延保等，而且，平台还推出了和商家最高1：1的对投扶持，包含直播投入、金融投入、站外种草投入等多方面，为商家降本增效。
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