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淘宝逛逛双11期间种草机效果如何
今年的双十一，以真实内容吸引消费者驻足的“种草机”，产生了上百亿的内容浏览和消费。而参与短视频内容的商家，转化率和销量的增长均超过一倍。下面酷驴小编就来说一说淘宝内容电商负责人对相关情况的解读。
淘宝现有很多的频道和场域，这其中都存在海量的内容，那么什么样的内容更吸引消费者，更容易实现转化?
淘宝内容一直推崇“真实、有用、有趣”。内容的真实是体现最明显的一个词，因为淘宝本身是一个电商场域，它需要的是没有滤镜、真实消费者的生活场景和体验内容，同时这类型内容的获取和制作对于商家而言也较为容易、可以规模化生产。手机淘宝是真实消费的点评社区，每个月有超过1.4亿的用户在淘宝上产生真实的评价和买家秀，这是淘宝特色的文化和基因，也是消费者会来淘宝消费的原因之一。真实的内容在淘宝上是最有价值的，因为对应到的是真实的消费、案例分享和使用心得。
今年双十一特别上线的种草机效果如何?
在今年的淘宝内容端我们除了强调真实消费、认真生活、消费内容出圈，还做了一些偏公益性质的内容。因为种草机它不仅种消费的草，更要有公益的草。另外还设置了一些特色的玩法，邀请具有知名度、高亲和力、有趣且有梗的明星朋友，营造一种轻松的氛围对消费者进行种草。
淘宝首页和逛逛对自制内容有什么不同的要求?
短视频参与双十一是一条新赛道，通过拥抱内容化，取得杠杆式的效果，小规模的内容输出也能取得大效果。在双11期间，有超过16万的商家，单店发布视频超过100条，这1600万条短视频里，涌现了很多我们认为未来可能沉淀为逛逛内容运营模式的商家。有不少网红型的商家，通过逛逛这条赛道，以共创的形式带来超过百万流量的增量，像龙喜儿，目前实现了40%的进店流量来自于逛逛。
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