合作案例

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谢瑞麟小红书爆品推广结案报告

  谢瑞麟珠宝国际有限公司于1971年成立,是亚洲区著名珠宝集团,主要从事珠宝首饰设计、零售、出口及制造业务,是第一个进入中国内地市场的香港珠宝品牌。下面就由酷驴小编来说一说谢瑞麟旗舰店小红书爆品推广结案报告的相关内容。

  整体数据总概

  此次推广共计200篇内容投放,均为图文形式。同时此次投放也优化了“谢瑞麟”“星之光钻石项链”等关键词下的搜索页效果。

  达人矩阵

  1)整体分布接近金字塔投放模型,遵循自上而下的传播学原理,形成腰部、初部达人种草及大量素人跟风分享的传播;2)初级达人作为小红书去中心化体制下,最为受益的达人群体,能够在平台流量机制下更好获取较高互动,是小红书品牌最喜欢投放的达人层级;3)通过垂直领域的种草在小红书用户中建立认知心智,当用户提及钻石、显大钻石相关话题的时候,能够自然而然的想起谢瑞麟的星之光。

  用户画像

  从粉丝关注焦点可以看出,在护肤、彩妆、穿搭方向比重还是较大的,后期可以多尝试这三个方向,对应粉丝人群分析,流行男女及护肤党占比是最大的,后期投放抓准这一类人的兴趣点及关注点,进行内容制作。

谢瑞麟小红书爆品推广结案报告

  执行总结

  1)从账号类型看,本次合作的博主类型较多为好物分享或生活记录,和品牌调性相符;2)从投放效果看,以悦己、礼赠、好物分享为切入点,并追随小红书热点话题,关键词搜索下有多篇笔记的展现,在搜索“钻石项链”“星之光”等关键词,投放的笔记均排在同类型产品前列,目前笔记的阅读量仍在上升,做到了内容的传播与沉淀;3)从受众及舆情看,博主通过优质内容吸引注意力,营造购买欲望,不断提高品牌知名度,并圈住自己的忠实粉丝;评论区博主与粉丝积极互动,正确引导用户的提问,几乎达到100%正面评论。

  后续投放建议

  1)加大素人笔记投放的力度,此粉丝区间可有计划的进行投放,提高品牌体量;2)内容方向多样化,增加趣味性,引导阅读;3)从用户关注焦点分析,后续可加大护肤、彩妆方向的账号投入;4)建议强运营企业账号,联动报备笔记,企业专业号可转载优质笔记进行二次引流曝光;5)根据投放用户关注焦点,图文类的互动相对较高,内容及图片相对精致,后期投放可保持此类图片方向;6)跟进笔记发布两天内的数据情况,优质笔记及时协助投放薯条增加曝光。

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