合作案例

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JOSELITO旗舰店小红书kol/koc内容推广结案报告

  JOSELITO品牌始于1868年,拥有超过一百年的经验,被烹饪巨匠和著名评论家们誉为美食珍宝。下面就由酷驴小编来说一说JOSELITO旗舰店小红书kol/koc内容推广结案报告的相关内容。

  项目背景

  针对目标消费人群,在小红书进行种草推荐,通过立体传播矩阵扩大品牌曝光,达到品类有效曝光,品牌声量扩大,通过优质内容有效输出核心卖点,贴合受众喜好,提高产品认可度,同时进行搜索优化投放,进一步增加品牌曝光,为店铺引流。

  广告资源介绍

  小红书作为一个生活方式社区,其最大独特性就在于,大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份,而小红书用户发布的内容都来自于真实生活,一个分享用户必须具备丰富的生活和消费经验,才能有内容在小红书分享,继而吸引粉丝关注。大部分网络社区都是虚拟社区,用户在线上消费内容,体验也在线上结束。而小红书被称为‘三次元社区’,这是因为用户在小红书不管是看了美食,还是旅行目的地,他都必须回到现实生活中去消费,才能完成这个体验。

  小红书优势

  1)快速打造提升品牌,提高曝光率与知名度;2)客户群体购买力强,用户覆盖种类多,消费群体范围广;3)投入成本较低,曝光率高;4)用户女性占比远远大于男性,女性用户是主力,用户年龄主要分布在85、90后年轻人群,其中24-35岁占比最多,占近6成;5)用户主要分布在一二线城市;6)使用应用爱好以网购、生活、资讯为主,用户消费水平中等偏高。

JOSELITO旗舰店小红书kol/koc内容推广结案报告

  投放形式

  粉丝量在3千以下的投放30篇笔记,3千到5千粉丝量投放20篇笔记,5千到1万粉丝的账号投放20篇,1万到2万粉丝量的账号投放5篇。这样投放一来能将活动曝光,刺激那些有需要该类型产品但并不了解的潜在人群;二来可以直接满足有购买该类产品意向的人群,吸引消费;还可以使已经是本品牌的用户及时了解新品,促进转化消费。

  项目总结

  1)本次投放整体图文质量较高,在图文质量把控上,由编辑团队审核,质量较高,更能为消费者接受,首图效果好,较吸人眼球;2)团队在筛选小红书账号上层层把关,选择了和品牌调性相符的达人,并跟达人确认近期无违规操作无限流行为;3)从投放效果来看,#joselito#等关键词形成霸屏效果,随着joselito小何赛火腿近期整体热度的上升,依托热门关键词带动冷门关键词内容池,带动笔记排名;4)通过投放在小红书平台中占据口碑优势,覆盖掉负面笔记,通过达人笔记分享吸引注意力,营造购买欲望,不断提高品牌力,并圈住自己的忠实粉丝。

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