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淘宝双十一内容营销推荐流量新机会解读

公司新闻 / 2022-10-24 10:56:28

　　信息流作为淘宝最核心的用户场之一，过去商家更看重消费者在整个信息流的短期价值，今年开始则更看重消费者在信息流中逛的体验。下面就由酷驴小编来说一说淘宝双十一内容营销推荐流量新机会解读的相关内容。

　　首先，从交易走向消费，是今年淘宝天猫的核心战略。围绕这个策略，平台推荐场域也将重置流量分配机制，内容、商品推荐的标准也从之前的关注成交效率转化为关注消费者逛的体验和发现感。在这个大的定位之下，也会给商家朋友带来更多的新的客户以及新品类生意的可能性。信息流目前的核心变化体现在产品升级、业务升级和内容化升级三个方面。

　　今年信息流产品侧的升级更加看重浏览体验的一致性，看重图像化的浏览体验，图像即导购。内容表达商品卖点、场景、权益等要简明清晰和好看。同时新详情升级，容器从2/3屏升级到全屏使得商家有了更大的表达空间，支持图片、直播、短视频等多种内容形态。除此之外，信息流之间更多偏向个性化推荐，融入行业与业务的策略与方向，更多强化新品、趋势品和热点内容，商家朋友可以借此机会与行业密切互动，参与行业和业务的方向和策略。淘宝双十一内容营销推荐流量新机会解读

　　最后，商家在手淘做内容是希望通过内容化影响消费者决策，解决消费者在手淘购物链路中的痛点。所以商家应主要从品类出发、从具体消费场景触发，围绕消费决策生产内容。内容生产的主体永远是商家和消费者。平台将为商家制作、发布和引爆内容建立完整的成长机制，完善短直联动的工具辅助和商业化机制、明确短视频和直播等内容的考核指标，把引导进店转化率、完播率和互动率做好，这两大方向都能获得平台很好的推荐。

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